搞懂网站建设初衷，别让你的官网变成互联网垃圾堆

做这行久了，见多了那种上线三个月就吃灰的官网。客户当初拍着胸脯说要做“高大上”，结果交付一看，全是些花里胡哨的动效，打开速度慢得像蜗牛，手机上看字还得眯着眼放大。最后老板一问：这玩意儿到底能带来啥？销售一脸懵，运营直摇头。

其实，很多老板在提需求的时候，压根没想清楚网站建设初衷到底是啥。他们觉得有个网址、有个页面，就是“有”了。但这跟“有用”之间，隔着十万八千里。

我上个月接手一个老客户的改版项目。那家是做工业配件的，以前那个站，首页全是各种旋转的3D产品图，看着挺炫，但客户找一款螺丝的型号，得点四五次菜单，还得等加载动画转完。我问他们销售：“客户在网站上停留时间最长的是哪页？”销售说：“几乎没人停留，大家都去百度搜电话直接打电话了。”

这就是典型的网站建设初衷跑偏了。你们做网站，是为了展示实力，还是为了方便客户下单？如果是为了展示，那请确保你的核心优势能在3秒内被看见；如果是为了转化，那就把那些没用的动画全删了，把联系方式和购买入口放到最显眼的位置。

记得有个做餐饮加盟的老板，跟我抱怨说网站没人看。我打开他的后台一看，好家伙，首页是个全屏视频，还是自动播放的，声音都出来了，用户进来第一反应是“关掉它”。这种体验，别说转化了，跳出率能不高吗？我跟他说，你的网站建设初衷应该是让潜在加盟商快速了解盈利模式，而不是让他们欣赏你的视频剪辑技术。后来我们改成了图文结合，重点突出数据案例和扶持政策，转化率直接翻了一番。

很多人觉得网站是“面子工程”，要做得像苹果官网那样极简、高级。但现实是，大多数中小企业的网站，不需要那种虚无缥缈的高级感，需要的是“接地气”的实用性。客户来你网站，不是来听你讲品牌故事的，他们是带着问题来的：你们靠谱吗？产品咋样？多少钱？怎么联系？

所以，在动工之前，先问自己几个扎心的问题：我的目标客户是谁？他们最关心什么？他们会在什么场景下访问我的网站？如果连这些问题都回答不上来，那所谓的网站建设初衷就是一句空话。

我还见过那种把网站做成“迷宫”的。导航栏做得极其复杂，一级菜单下还有二级、三级，点进去还得猜。这种设计，除了满足设计师的强迫症，对用户毫无意义。真正的好的网站，是让用户像逛自家仓库一样，想拿啥拿啥，不用问路。

另外，别忽视移动端。现在百分之八十以上的流量来自手机。如果你的网站在电脑上看着挺大气，一到手机上排版错乱、按钮太小，那基本等于没做。很多老板觉得手机屏小，随便弄弄就行，这是大错特错。手机端的阅读体验，直接决定了客户对你的专业度判断。

最后想说，网站不是一劳永逸的东西。它是个活的生命体，需要不断根据数据反馈去优化。别建完就扔在那儿不管，定期看看后台数据，哪些页面访问量大，哪些页面没人看，据此调整内容。这才是对网站建设初衷最好的尊重。

别再把网站当成一个静态的展示橱窗了，把它当成你的24小时在线金牌销售。让它说话，让它干活，让它帮你赚钱。这才是做网站该有的样子。