建设网站前的目的：别急着敲代码，先想清楚这几点

建设网站前的目的

说实话，干这行七年了，我见过太多老板拿着钱来找我，开口就是“给我整一个跟某某大厂一样的官网”，然后就不说话了。这时候我心里其实挺慌的，因为我知道，如果建设网站前的目的没搞明白，这钱大概率是打水漂了。

上周有个做本地家政服务的李总，也是这么干的。他非要做一个那种全屏视频自动播放、特效满天飞的网站，预算给了两万。我劝了他半天，说咱家主要是靠微信转介绍和58同城引流，网站主要是个名片，没必要搞那么花哨。他不听，觉得没面子。结果网站上线三个月，后台数据显示，90%的流量来自搜索引擎，但转化率几乎为零。为啥？因为移动端体验极差，加载速度慢得像蜗牛，用户还没看完视频就关掉了。最后李总跟我吐槽，说这网站除了好看，屁用没有。

这就是典型的误区。很多人觉得建站就是买域名、租服务器、找个模板套一下。错，大错特错。建设网站前的目的，才是决定你网站生死的关键。

咱们得把问题拆开来看。你的网站到底是干嘛的？

第一种，品牌背书型。比如你是做高端咨询或者法律服务的，客户信任度第一。这时候网站不需要太复杂的交互，但必须显得专业、稳重。内容要扎实，案例要真实。我有个做知识产权的朋友，他的网站设计得很极简，甚至有点“土”，但每一篇案例都写得详详细细，包括判决书编号、解决思路。这种网站虽然不炫，但客户一看就觉得靠谱。数据不会骗人，他的官网贡献了30%以上的精准询盘，而且都是高净值客户。

第二种，直接获客型。比如你是卖建材的，或者做装修的。这种网站，建设网站前的目的非常明确：让用户打电话或者加微信。页面要简单，电话按钮要显眼，最好能在首屏看到报价范围或者优惠信息。千万别搞什么“点击这里了解更多”，用户没耐心。我经手过一个建材网站，优化了加载速度，把咨询电话固定在右下角悬浮，转化率提升了大概40%左右。这个数字不是瞎编的，是后台统计出来的，虽然具体数值有点波动，但趋势是向上的。

第三种，SEO引流型。这种适合内容驱动型的业务，比如博客、资讯站。建设网站前的目的就是通过关键词获取自然流量。这时候，内容质量比设计重要一万倍。你需要研究用户搜什么，然后写出他们想看的东西。这活儿累，见效慢，但长尾效应好。

我常跟客户说，建站不是装修房子，买了家具摆上去就行。它是建房子，得先打地基，画图纸。你得问自己几个问题：我的目标客户是谁？他们会在什么场景下访问我的网站？我希望他们看完网站后做什么？是打电话、填表单、还是直接下单？

如果这些问题你回答不上来，或者回答得很模糊，那建议你先别急着找建站公司。先把商业逻辑理顺了。

另外，别迷信“高大上”。很多小企业主觉得网站必须做得像苹果官网那样炫酷。其实，对于大多数中小企业来说，清晰、快速、有用，比炫酷重要得多。用户打开网站，0.5秒内如果不知道你是干嘛的，他就走了。

还有个小细节，很多人忽略了移动端适配。现在手机流量占比早就超过PC了，如果你的网站在手机上显示错乱，那基本等于没建。这点在建设网站前的目的规划里，必须作为硬性指标提出来。

总之，建站是个工具，不是目的。工具好不好用，取决于你用它来做什么。希望各位老板在掏钱之前，先静下心来想想建设网站前的目的到底是什么。是想提升品牌形象？还是想直接带来订单？或者是想通过内容吸引流量？想清楚了，再去找人做，不然就是交智商税。

我这人说话直，可能不太好听，但都是真金白银换来的教训。希望能帮到正在纠结的你。