别瞎忙活了！搞懂网站建设的目标及功能定位，你的网站才算没白做

干了十五年建站，我见过太多老板砸了几万块，最后网站成了个“电子墓碑”。

为啥？因为一开始就没想清楚，这网站到底是干啥用的。

很多客户一上来就问：“老张，给我做个大气点的，要那种首页全屏视频，还要能在线下单的。”

我通常都会泼盆冷水：“你先告诉我，你卖啥？卖给谁？你希望用户来了之后干啥？”

要是连这都说不清，那这网站建出来也就是个摆设。

今天咱们不聊那些虚头巴脑的技术，就聊聊最实在的——网站建设的目标及功能定位。

先说个真事儿。

去年有个做工业阀门的老板找我。他之前找的一家小公司，花了两万块做了个站，看着挺炫，动画满天飞。

结果呢？百度收录寥寥无几，询盘电话一个月不到5个。

他急得跳脚，找我救火。

我看了下后台，发现他的网站虽然好看，但加载速度巨慢，手机上一打开转圈圈半天。而且，核心产品页根本没有针对搜索优化。

这就是典型的“目标错位”。

他的目标其实是“获客”，是“卖货”，但他给的功能却是“展示”，是“炫技”。

这时候，你就得重新梳理网站建设的目标及功能定位。

对于大多数中小企业来说，网站的核心目标通常就三个：

第一，建立信任。让用户觉得你靠谱。

第二，获取线索。不管是留电话、加微信，还是直接下单。

第三，品牌曝光。虽然这个比较虚，但长期来看很重要。

明确了目标，功能定位就得跟着变。

比如那个阀门老板，我让他砍掉了所有花里胡哨的动画，把首页改成清晰的“核心优势+案例展示+联系方式”。

功能上，重点优化了“联系我们”按钮的显眼程度，增加了在线客服弹窗。

结果怎么样？

三个月后，他的询盘量翻了将近三倍。

你看，这就是功能定位带来的直接改变。

再举个反例。

有个做高端定制服装的客户，非要加个复杂的“在线量体”功能，还要搞个社区论坛让用户晒图。

我劝他别折腾。

他说：“别人家都有，我也得有。”

我说：“你的客户是那些愿意花几万块买衣服的人，他们没空去论坛灌水，也没耐心在线量体。他们要的是你的设计感和专业度。”

最后我们只做了精美的作品集展示和预约咨询功能。

效果出奇的好，转化率极高。

所以，别盲目跟风。

你的网站功能，必须服务于你的业务目标。

如果你做的是B2B业务，重点就是案例、资质、解决方案。

如果你做的是B2C零售，重点就是购物车体验、支付便捷性、促销信息。

这里有个小建议，大家在规划网站建设的目标及功能定位时，一定要做减法。

很多老板喜欢往网站上堆功能，觉得越多越值钱。

其实，用户没那个耐心。

页面加载超过3秒，50%的用户就跑了。

功能太多，用户反而不知道点哪里。

简单、直接、高效，才是王道。

我见过太多项目，因为功能堆砌太多，导致后期维护成本极高，bug不断，最后不得不推倒重来。

这种冤枉钱，真的没必要花。

记住，网站不是艺术品，它是你的业务员，是你的24小时不打烊的销售。

它得能干活，得能赚钱。

如果你现在正纠结于网站改版，或者新建网站不知道从何下手，不妨停下来想想：

我的用户是谁？

他们最关心什么？

我希望他们看完网站后做什么？

把这些想透了，网站建设的目标及功能定位自然就清晰了。

别等到钱花出去了，才发现网站根本帮不上忙。

那时候再想补救，成本可就高多了。

如果你还在为网站效果发愁，或者不确定自己的网站功能是否合理，欢迎随时来聊聊。

我不一定非要做你的生意，但或许能帮你避个坑。

毕竟，这行水挺深的，多个人多双眼睛，总没坏处。

咱们下期见。