nike建设网站的目的到底是什么？老站长掏心窝子说点真话

做建站这行七年了，我见过太多老板一上来就问：“做个网站多少钱？” 听得我脑仁疼。其实他们根本不懂，网站不是装修房子，是修路。你路修得再漂亮，没人走也是白搭。

最近有个做运动服饰的朋友找我，问我要不要帮他们做个像耐克那样的官网。我差点没忍住笑出声。耐克那是啥体量？人家建设网站的目的，跟你这种小作坊完全不在一个频道上。

咱们别整那些虚头巴脑的概念。我就直说，耐克建设网站的目的，第一是为了品牌护城河。

你想想，你在百度搜“耐克”，出来的第一个结果是谁？肯定是官网。这不是巧合，这是战略。官网就是他们的数字总部。不管你在哪个电商平台买鞋，最后都要回到官网看最新款、看品牌故事。这就是耐克建设网站的目的之一：掌控话语权。

很多小老板觉得，我开个淘宝店、京东店不就行了吗？干嘛还要花几十万建官网？

我告诉你，平台是别人的地盘。你在那儿卖货，得交佣金，得搞促销，还得看平台脸色。一旦平台规则变一下，你可能一夜之间流量归零。但官网不一样，那是你自己的地。耐克建设网站的目的，就是为了把用户抓在自己手里，搞私域流量，搞会员体系。

我有个客户，以前只靠线下批发，后来咬牙建了个官网。刚开始我也觉得没必要，直到他告诉我，他们通过官网收集了大量用户数据。知道谁喜欢跑鞋，谁喜欢篮球鞋，然后精准推送。这才是耐克建设网站的目的的核心：数据资产。

现在的电商，拼的不是谁便宜，是谁更懂用户。耐克官网里的那些个性化推荐，背后都是大数据在跑。小公司没这个技术，但你可以有这个意识。

再说第二个目的，服务与体验。

你去耐克官网买鞋，那个页面加载速度，那个交互体验，那是真舒服。虽然他们可能不如淘宝方便，但在展示品牌形象、提供高端服务上，官网是无可替代的。耐克建设网站的目的，是为了给那些追求品质、不喜欢嘈杂电商环境的用户，提供一个安静的购物空间。

我见过太多网站，做得花里胡哨，打开慢得像蜗牛。用户点进来，三秒都等不了，直接关掉。这就是失败。耐克官网之所以成功，是因为它把用户体验做到了极致。每一步点击，都经过精心设计。

最后，我觉得耐克建设网站的目的，还为了应对危机。

你想啊，如果哪天某个社交平台封了你的账号，或者某个电商平台下架了你的产品，你怎么办？官网就是你的备份。只要官网还在，品牌就在。这种安全感，是其他平台给不了的。

所以，别再看那些“七天建站”的广告了。建站不是买白菜，是一笔长期的投资。耐克建设网站的目的，不是为了好看，是为了生存，为了发展，为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

如果你也想建网站，先问问自己：我的目的是什么？是为了让人找到我？还是为了让人信任我？或者是为了让人复购？

想清楚了，再动手。别盲目跟风，别为了建站而建站。

我这些年见过太多烂尾的网站，就像烂尾楼一样，看着都心疼。希望你的网站，能真正为你创造价值，而不是变成互联网上的一个幽灵。

记住，网站是活的，要运营，要维护，要更新。别建完就不管了，那跟扔钱有什么区别？

好了，今天就聊这么多。如果你还有疑问，欢迎在评论区留言，咱们一起探讨。毕竟，这行水太深，多个人多双眼睛，总归是好事。