网络营销导向企业网站建设的一般原则：别把官网当简历写，要当销售漏斗做

本文关键词：网络营销导向企业网站建设的一般原则

很多老板找我聊建站，第一句话就是：“给我做个大气点的，要像苹果官网那样。”我听完心里就咯噔一下。真以为大气就能卖货？大错特错。咱们做企业网站，不是为了拿设计奖，是为了搞流量、留客户、出单子。今天不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊我踩过的坑和总结出来的网络营销导向企业网站建设的一般原则。

先说个真事。去年有个做工业设备的朋友，花了两万块找了家大公司做网站。页面精美得不得了，全屏视频自动播放，加载速度慢得让人想砸电脑。结果呢？百度蜘蛛爬都爬不动，用户打开看三秒就关。这种网站，除了老板自己看着爽，对营销来说就是零分。

网络营销导向企业网站建设的一般原则，核心就一个字：快。不是网速快，是用户获取信息的速度快。

很多同行喜欢搞“关于我们”的长篇大论，讲创始人故事、讲企业文化。说实话，客户不关心你老板小时候多苦，只关心你能不能解决他的问题。我的建议是，把首页当成你的金牌销售来设计。首屏必须直接抛出核心价值：你是谁，你能帮客户解决什么痛点，有什么案例证明。别让用户猜，猜多了就跑了。

再说说SEO布局。很多建站公司为了美观，把文字做成图片。这简直是自杀行为。搜索引擎看不懂图片，用户也搜不到你的关键词。标题标签、描述标签、H1标签，这些基础的东西必须到位。我在帮客户调整网站结构时发现，只要把关键词自然地融入正文，而不是堆砌，排名提升那是肉眼可见的。这里要强调一下，网络营销导向企业网站建设的一般原则里，内容质量永远大于形式。

还有移动端适配。现在多少人用手机搜产品？如果你的网站在手机上字体小得像蚂蚁，按钮点不到，那流量进来也是浪费。我见过太多PC端做得像样的网站，手机端体验极差，导致跳出率高达80%。这钱不是白烧了吗？所以，响应式设计或者独立的移动端页面，是必须的。

另外，信任背书不能少。客户在网上跟你素未谋面，凭什么信任你？你需要展示资质证书、客户案例、甚至真实的评价。我有个客户，在官网加了几个视频案例，客户对着镜头说产品好使，转化率直接翻了一倍。这种真实感，比任何华丽的特效都管用。

当然，网站不是一劳永逸的。很多老板建完就不管了，像个僵尸站。这是大忌。你需要定期更新内容，发布行业干货，让搜索引擎觉得你的网站是活的。同时，数据分析工具一定要装上，看看用户都在哪停留，在哪流失，然后针对性地优化。

最后说点实在的。别指望一个网站能解决所有问题，但它应该是你营销体系里最稳固的基石。如果你还在纠结页面颜色是红好还是蓝好，那你可能还没入门。多想想用户想看什么，多想想怎么让他们联系你。

如果你现在正为网站没流量、没咨询发愁，或者想重新梳理一下你的网站策略，不妨找个懂行的人聊聊。别自己瞎琢磨了，方向错了，努力白费。有具体问题的，可以直接私信我，咱们针对性地看看你的网站到底卡在哪了。毕竟，每一分预算都得花在刀刃上，对吧？