别瞎忙活了！搞懂网站建设目标及需求，能省下一半冤枉钱

做这行十五年了，真见过太多老板拍脑袋决定建站，最后钱花了不少，网站跟个半成品似的，在那儿吃灰。今天不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊咱们老百姓做生意，到底该怎么定网站建设目标及需求。

记得前年有个做建材的老哥，找我时候特自信，说我要做一个像苹果官网那样高大上的。我问他，你卖的是水泥还是手机？他愣了下，说卖水泥的。我说那你那个网站主要给谁看？是给客户下单，还是给员工看？他说主要是给领导看的，显得公司正规。我当场就无语了。这种需求根本就没搞对方向。网站建设目标及需求，首先得搞清楚“给谁看”和“看什么”。如果你是为了展示形象，那确实可以搞点花哨的动画，但如果是为了卖货，那加载速度、购买流程才是命根子。

很多新手朋友容易犯一个毛病，就是想要“大而全”。首页恨不得塞进整个公司的历史沿革、领导讲话、还有所有产品的参数。结果呢？打开网站转圈转了半分钟，客户早跑了。我常跟客户说，网站不是公司的百科全书，它是你的24小时在线销售员。你得想想，客户进来最关心什么？是价格？是案例？还是怎么联系你？把这些核心信息放在最显眼的地方，其他的往后稍稍。这就是网站建设目标及需求里最核心的“用户思维”。

再说个真实的例子。有个做餐饮加盟的朋友，非要在网站上搞个在线点餐系统，还要会员积分。我问他，你现在的线下店都还没理顺呢，线上搞这么复杂干嘛？他说看别人都有我也得有。结果网站上线了，服务器崩了三次，因为并发量根本撑不住，最后不得不把功能全砍了，重新搞了个简单的展示页，留个电话让顾客咨询。你看，这就是需求没理清的后果。网站建设目标及需求，必须得贴合你当下的业务阶段。初创期，能获客就行；成熟期，才能考虑品牌建设和用户体验优化。别一上来就想着造火箭，先学会骑自行车。

还有啊，别被那些建站公司的PPT忽悠了。有些公司为了接单，什么承诺都敢许，说能帮你做SEO，能帮你排名前三。你信吗？我干这行这么久，见过太多因为盲目追求排名，结果网站被降权的案例。SEO是长期工程，不是一蹴而就的。在定网站建设目标及需求的时候，一定要问清楚，他们提供的服务里，包含哪些具体的执行动作？是只给个代码，还是包含后续的维护、内容更新？这些细节，往往决定了网站能不能活下来。

我觉得吧，建站这事儿，就像穿衣服。你得先知道自己是什么身材，适合什么风格，再去挑衣服。不能看人家穿西装好看，你也硬套一件，结果勒得慌。对于中小企业来说，简洁、快速、清晰，往往比花哨更重要。你要把有限的预算花在刀刃上，比如服务器的稳定性、数据的备份、还有移动端适配。现在多少人用手机看网页，如果你的网站在手机上一塌糊涂，那基本就等于没建。

最后，给各位老板提个醒。在建站之前，最好自己先列个清单。第一，我的核心业务是什么？第二，我的目标客户是谁？第三，我希望他们看完网站后做什么？是打电话、加微信，还是直接下单？把这三个问题想明白了，网站建设目标及需求也就清晰了。别怕麻烦，前期多花点时间梳理，后期能少踩很多坑。

如果你现在正头疼不知道该怎么规划自己的网站，或者手头有个方案拿不准，不妨找个懂行的聊聊。别怕问得细，毕竟这是你的生意，得对自己负责。我是老张，干了十五年，虽然脾气有点急，但心是热的。有事儿随时留言，咱们一起把事办漂亮。