做网站前别瞎忙，先理清建设网站需要的资料清单

建设网站需要的资料

很多老板找我建站，开口第一句就是：“给我做个大气点的官网，要那种一眼看上去就很有钱的感觉。”我通常先让他闭嘴，然后问：“你公司叫啥？卖啥？卖给谁？联系方式在哪？”对方往往愣住，说这些不是常识吗？其实恰恰相反，对于90%没做过网站的企业来说，这些基础信息才是建站的地基。地基打歪了，上面装修得再豪华，风一吹就倒。

记得去年有个做机械配件的客户，张总。他带着厚厚一摞宣传册来找我，里面全是高清大图，参数写得密密麻麻。我看完直摇头，说张总，你这资料太“硬”了。客户网站不是产品目录，是信任载体。最后我们重新梳理，只留了核心爆品的3张细节图，重点突出了售后响应时间和质保年限。上线三个月，询盘量翻了倍。为啥？因为买家想看的不是你的机器有多重，而是买了你的机器出问题了找谁。

所以，别急着找美工，先回家翻箱倒柜。建设网站需要的资料，其实就分三类：身份、内容、素材。

第一类是“身份证”。营业执照副本扫描件必须有，现在备案查得严，没这个连域名都解析不了。还有公司的全称、简称、英文名（如果有），以及那个最重要的——ICP备案号。很多新手容易忽略的是，如果你要做外贸，还得准备海关编码和出口资质证明，这些在后台设置里经常要用到。别等网站做好了，发现填资料填半天，耽误上线时间，那才叫冤。

第二类是“血肉”，也就是文案。别指望SEO专员能凭空捏造出你的核心竞争力。你得提供真实的业务介绍。比如，你是做装修的，别光写“专业装修”，要写“专注老房改造10年，擅长解决户型采光差痛点”。这种带场景感的描述，才是能留住人的干货。我见过太多客户，直接把百度百科抄上去，那种冷冰冰的文字，用户看一眼就关网页。建设网站需要的资料里，文案质量直接决定转化率。你可以让销售部门把平时回答客户最多的10个问题整理出来，那就是最好的FAQ内容。

第三类是“皮囊”，也就是图片素材。这点坑最多。千万别用网上随便搜的高清图，版权风险巨大，万一被告，赔的钱够建十个网站了。最好是用手机实拍。比如，拍一张团队开会讨论方案的照片，虽然光线可能不够专业，但那种真实感，比精修的摆拍图更有说服力。还有产品图，不需要单反，用手机微距模式拍细节，加上简单的白底图，清晰就行。记住，真实比完美重要。

还有个容易被忽视的细节：联系方式的排版。别只放一个电话。现在人懒，喜欢加微信，喜欢在线聊天。你得准备好企业微信二维码、客服QQ号，甚至是一个简单的在线留言表单。我在做案例时发现，加上“24小时在线”标识后，夜间询盘多了30%。这些小细节，都是建设网站需要的资料里的一部分，虽小，但致命。

最后说句掏心窝子的话，建站不是请客吃饭，是一次系统性的梳理。很多老板觉得网站是花钱买的面子，其实它是你公司的数字名片，是24小时不睡觉的销售员。资料准备得越充分，网站上线后的效果越好。别为了赶工期，糊弄了事。毕竟，网站是要用三五年的，前期多花两天时间整理资料，后期能少修十次bug，少改五版文案。

如果你还在为整理这些资料头疼，或者不知道哪些资料对SEO更友好，不妨找个懂行的人聊聊。别自己闷头瞎琢磨，方向错了，努力白费。