做了15年建站，今天掏心窝子聊聊网站建设年度总结那些坑

做了15年建站，今天掏心窝子聊聊网站建设年度总结那些坑

说实话，每到年底，很多老板或者运营负责人就头疼。不是钱不够花，是钱花得莫名其妙。你问他今年网站带来了多少线索，他支支吾吾说不出来。这就是典型的没做网站建设年度总结。我见过太多公司，网站上线就扔一边，直到明年想改版才发现，去年的数据全丢了，或者根本就没记录。这不仅仅是浪费钱，这是在扔真金白银。

记得去年有个做机械设备的客户，老张。他公司网站做了三年，一直没怎么管。今年想搞个大动作，让我帮他做个网站建设年度总结。我一看后台数据，好家伙，流量几乎为零。不是没做SEO，而是他三年前选的那套模板，代码写得那叫一个乱，百度蜘蛛根本爬不动。老张当时就急了，说我们没效果。我跟他讲，不是你没努力，是你方向错了。这就是很多传统企业的通病，以为有个网站就是有了网络门面，其实连个合格的“销售员”都算不上。

咱们做网站的，最怕的就是自嗨。你看着后台PV（页面浏览量）挺高，点进去一看，全是同行或者爬虫在刷。真正的有效访客，那些带着购买意向的人，一个都没有。这时候，网站建设年度总结就显得尤为重要了。它不是让你去填表交差，而是让你看清真相。

我一般建议大家在总结的时候，别光看那些虚头巴脑的流量数据。要看转化。比如，今年有多少人来咨询了？这些咨询是从哪个页面进来的？是产品页还是关于我们？老张的案例里，我发现虽然总流量低，但有两个核心产品的页面，转化率居然高达5%。这说明什么？说明我们的产品有竞争力，但是推广没跟上，或者页面引导做得不好。

还有，别忽略技术层面的复盘。去年我们接的一个外贸独立站项目，因为服务器选在东南亚，导致国内用户访问极慢。在网站建设年度总结里，这一点必须写清楚。不然今年预算批下来，还是那个配置，今年还是慢，今年还是没人买。数据不能太精确，毕竟每个行业不一样，但趋势是对的。比如，如果去年移动端访问占比超过60%，那今年必须优先优化手机端体验。这点我吃了不少亏，早期很多客户网站电脑端做得花里胡哨，手机上看字小得跟蚂蚁一样，客户体验极差，流失率高达80%。

另外，内容更新也是个大坑。很多公司网站一年就换几篇文章，还是从网上抄的。搜索引擎喜欢新鲜的、原创的内容。在总结里，你要分析哪些内容带来了长尾流量。比如，老张公司那篇关于“如何选购小型挖掘机”的文章，虽然阅读量不高，但带来的精准客户最多。这就是深度洞察，比泛泛而谈的“提升品牌形象”有用得多。

最后，我想说，网站建设年度总结不是为了追责，是为了明年少踩坑。别指望一年就能把网站做成行业标杆，那是骗人的。但如果你能坚持每年做一次深刻的总结，优化一个细节，一年下来，效果是惊人的。

我也犯过错。有次为了赶工期，代码没优化好，上线后加载速度慢，被同行嘲笑。后来花了半年时间重构，才把排名做上去。这些教训，都是钱堆出来的。所以，别嫌麻烦，把过去一年的得失理清楚，比盲目投广告强百倍。

希望这篇建站年度总结的经验分享，能帮到正在头疼的你。别等明年再后悔，今年就动手吧。毕竟，网站是你的脸面，也是你的印钞机，别让它蒙尘。