别瞎折腾了，网站建设的核心作用其实就是帮你在网上“卖货”

今天有个做建材的老哥找我聊天，一脸愁容。他说：“老张，我花了两万块搞了个官网，结果连个询盘都没有，这钱是不是打水漂了？”我听完直想笑，但也理解他的委屈。咱们干建站这一行，见多了这种冤大头。很多人觉得，有了网站就是有了门面，就像开了个实体店，客人自然会进来。扯淡！现在的互联网，流量比金子还贵，你光有个壳子，里面空荡荡的，谁有空去逛？

咱们得说点大实话。网站建设的核心作用，真不是给你长脸的，而是为了帮你把那些在搜索引擎上乱转悠的客户，一个个给捞进来。你得明白，客户不会主动来找你，除非你在某个地方出现了，而且看起来靠谱。

我见过太多老板，花大价钱请广告公司做个花里胡哨的首页，满屏的动画特效，转啊转的，打开速度慢得像蜗牛。客户点进来，等了五秒，直接关掉。这时候你再去问为什么没转化，我只能说，你这是在赶客。真正的网站建设在作用，第一点就是“信任背书”。你想想，你买个几百万的设备，你会只凭微信聊天就付款吗？肯定得看看对方有没有正规公司，有没有官网，有没有案例。官网就是你的电子名片，它得显得专业、稳重，而不是像个刚毕业的大学生做的PPT。

第二点，也是我最头疼的一点，就是SEO（搜索引擎优化）。很多同行跟我吹嘘，说能帮你把网站做到百度首页第一。我呸！那是骗小白的。真正的SEO，是让你的网站内容能回答用户的问题。比如有人搜“北京哪里有便宜的钢结构厂房”，你的文章里要是没这几个字，没讲清楚你的优势，搜索引擎凭什么把你排在前面？网站建设在作用，在这里体现得淋漓尽致。它得是个能“说话”的地方，能跟搜索引擎对话，告诉它我是谁，我擅长什么。

我还得吐槽一下现在的建站公司。有些公司，收了钱就不见人影。网站上线了，后台乱码，图片加载不出来，移动端适配更是一塌糊涂。你在电脑上看着挺美，一到手机上，字小得跟蚂蚁似的，按钮还点不动。这种网站，建了跟没建一样。我常跟客户说，建站不是买衣服，试穿一下不合适还能退。网站一旦上线，它就代表你的企业形象。如果连基本的浏览体验都做不好，客户会觉得你这公司也不靠谱，技术都不行，还能把工程做好吗？

再说说转化。网站建得再好看，如果不能把访客变成客户，那就是废品。我在后台看数据，发现很多网站只有访问量，没有咨询量。为什么？因为按钮太隐蔽，联系方式藏在第三页，或者根本没有明显的“联系我们”入口。这就好比你在街上摆摊，吆喝得震天响，但顾客想买东西，你却把货锁在柜子里，钥匙还丢了。网站建设在作用，最终是要服务于转化的。每一个页面，都要引导用户做下一步动作，打电话、加微信、填表单。

我也不是说要完全否定那些高大上的设计。审美很重要，但审美必须服务于功能。我喜欢那种干净、利落、重点突出的网站。首页三秒钟内，用户得知道你是谁，你卖什么，怎么联系你。多余的废话，统统删掉。

最后，我想说，网站不是一劳永逸的东西。它得像人一样，需要呼吸，需要成长。定期更新内容，修复漏洞，优化体验。别指望扔进去几万块钱，就能躺赚十年。在这个流量为王的时代，网站建设在作用，就是帮你在这个虚拟的世界里，扎下一根桩，让那些潜在的客户，能顺着网线摸到你，然后坐下来，喝杯茶，聊聊生意。

所以，别纠结于那些虚头巴脑的排名和排名，多想想你的网站能不能帮客户解决问题，能不能让你显得更专业。这才是正道。要是还在那纠结要不要加个flash动画，我建议你趁早别建了，省点钱请客户吃顿火锅实在。