网站建设目的功能到底该咋定？别瞎折腾，先想清楚这三点

做网站最烦人的是啥？不是代码写不出来，是老板或者你自己，根本不知道这网站到底要干啥。

我见过太多案例，花了几万块做个大气磅礴的官网，结果打开一看，除了首页那张高清大图，里面全是空话。客户进来转了一圈，连个联系方式都找不到，最后失望关掉。

这就是典型的“为了建站而建站”。

今天咱们不聊那些虚头巴脑的技术架构，就聊聊最实在的：网站建设目的功能，到底该怎么定？

先说个真事儿。前年有个做五金配件的朋友找我，说要建个官网。我问他，你希望用户来了干嘛？他说，展示实力。我说，具体点。他说，让用户觉得我们很牛。

我直接劝退了他。这种需求，百度都搜不到对应的关键词，因为“牛”不是关键词。

后来我们重新梳理，把网站建设目的功能锁定为：让采购经理能快速找到规格参数，并一键下载PDF手册。

结果呢？网站改版后，询盘量涨了40%。

你看，这就是区别。

很多老板觉得，网站就是线上名片。没错，但名片得能递出去才行。如果你的网站加载慢、导航乱、找不到产品，那这名片递出去也是被扔进垃圾桶。

所以，定网站建设目的功能，第一步是“自杀式”提问。

问自己三个问题：

1. 谁来看我的网站？

2. 他们最头疼的问题是什么？

3. 我能提供什么解决方案？

别整那些高大上的品牌故事，没人爱看。用户是来解决问题的，不是来听你吹牛的。

比如你是做SEO服务的，你的网站目的功能就不是“展示我们有多专业”，而是“免费诊断你的网站问题”。用户输入网址，系统自动出报告。这一招，比你说一万句“我们技术强”都管用。

再比如你是做餐饮加盟的，目的功能应该是“计算回本周期”和“查看附近门店分布”。用户关心的是钱和位置，不是你的装修风格有多文艺。

这里有个误区，很多人觉得功能越多越好。

大错特错。

功能越多，代码越臃肿，打开越慢，用户体验越差。

我有个客户，非要加个在线客服、论坛、博客、商城、会员系统。结果服务器崩了三次，客服响应时间从3秒变成30秒。最后不得不砍掉一半功能，只保留核心的产品展示和表单提交。

记住，少即是多。

网站建设目的功能的核心，是“转化”。

不管你是想卖货、想获客、还是想树立品牌形象，最终都要落到一个动作上：点击、填写、购买、咨询。

所有的页面设计、文案撰写、交互逻辑，都要围绕这个动作展开。

如果用户找不到按钮，或者按钮不明显，那你的网站就是失败的。

我看过一些所谓的“高端定制”网站，动画特效满天飞，鼠标滑过还有烟花效果。好看吗？好看。有用吗？没用。用户只想快点看到产品，你搞这些花里胡哨的，只会增加他们的认知负担。

所以，定网站建设目的功能时，请遵循“极简主义”。

首页只放核心价值主张。

产品页只放关键参数和购买入口。

关于我们只放信任背书和团队照片。

别贪心。

另外，还要考虑移动端体验。

现在超过70%的流量来自手机。如果你的网站在电脑上看着挺高大上，一到手机上字小得像蚂蚁，按钮点不到，那这网站基本等于废了。

我在测试客户网站时，经常发现他们忽略了这一点。明明PC端做得很精美，手机端却全是错位。这种网站，转化率能高才怪。

最后，给个建议。

在建站前，先画个草图。不用专业软件，拿张纸画出来。

画出用户进入网站后的路径：

首页 -> 点击产品 -> 查看详情 -> 联系表单 -> 提交成功。

每一步都要顺畅，不能有断点。

如果在这个过程中，用户需要思考“下一步该点哪”，那你的设计就失败了。

网站建设目的功能，不是拍脑袋想出来的，是算出来的，是测出来的。

别怕试错，但别在错误的方向上狂奔。

希望这篇文章，能帮你理清思路。毕竟，网站是拿来用的，不是拿来供着的。

如果有啥不懂的，多看看后台数据，数据不会骗人。用户的行为，就是最好的指南针。

好了，就聊到这。去干活吧。