做了7年建站，才懂一 网站建设的目的和目标 才是回本的关键

本文关键词：一 网站建设的目的和目标

干这行七年了，我见过太多老板拿着几万块预算，最后建出来的网站像个“电子墓地”。没人看，也没人转化。为啥？因为一开始就没搞懂一 网站建设的目的和目标 到底是啥。

上周有个做餐饮连锁的李总找我，说之前的网站花了八千块，除了能打开，连个咨询电话都找不到。他急得团团转，问我是不是网站技术不行。我打开他那个站，好家伙，首页是个巨大的轮播图，全是风景照，点进去全是公司历史介绍，翻到底页才在角落里看到一个模糊的二维码。这哪是网站啊，这是给投资人看的PPT。

我跟他说，李总，你的客户是饿了想吃饭的人，不是来看你公司哪年成立的。这就是典型的没理清一 网站建设的目的和目标 。你想想，你建网站是为了啥？是为了让人搜到你，然后打电话订位，还是为了展示品牌逼格？如果是前者，那你的网站就得像个勤快的服务员，把菜单、地址、电话甩在客人脸上，而不是藏着掖着。

再说说我之前服务过的一家做工业设备的王总。那会儿他特别纠结，非要搞个什么“国际化视觉”，全站英文，动画特效满天飞。我劝了他半天，说咱们主要客户在国内，都是采购经理，他们忙着赶工期，没空欣赏你的CSS3动画。最后我们砍掉了所有花哨的东西，把“现货供应”、“24小时发货”、“免费取样”这几个核心卖点放在最显眼的位置。结果呢？询盘量翻了倍。这事儿让我明白，一 网站建设的目的和目标 必须服务于业务转化，而不是服务于审美自嗨。

很多新手站长容易犯的一个错，就是觉得网站建完就万事大吉了。其实网站是个活物，得养。我有个做建材的朋友，网站建好前三个月没怎么管，后来我让他把博客栏目捡起来，每周发两篇关于“如何辨别劣质瓷砖”的干货文章。起初没人看，但他坚持发了半年，百度慢慢收录了，长尾词流量进来了。这些流量精准度极高，最后成交了十几单大工程。这就是把一 网站建设的目的和目标 从“展示”变成了“获客”的过程。

说点实在的，别一上来就谈什么高大上的品牌战略。对于中小企业主，网站的第一目的永远是：让对的人找到你，并愿意联系你。

我常跟客户说，你在百度推广里投钱，是为了买流量；网站就是你的承接池。如果池子漏水，投再多钱也是打水漂。所以，在动手写代码之前，先问自己三个问题：我的客户是谁？他们最关心什么？他们下一步想做什么？把这三个问题答清楚了，一 网站建设的目的和目标 就清晰了。

比如，如果你是做本地服务的，网站必须突出“附近”、“快速响应”；如果你是做B2B的，必须突出“资质”、“案例”、“技术参数”。别搞那些虚头巴脑的。

我也见过不少同行，为了接急单，随便套个模板就交差。这种网站虽然能上线，但后期维护成本极高，因为结构烂。我宁愿慢一点，帮客户把站点结构梳理清楚，把导航逻辑理顺。毕竟，用户体验好了，搜索引擎才会喜欢，流量才会稳定。

最后给想建站的朋友一句掏心窝子的话：别把建站当成买个装饰品。它是你线上的门面，也是你24小时不打烊的销售员。搞清楚你到底想让它帮你干啥，比纠结用什么颜色、什么字体重要一万倍。

如果你现在正对着空白的后台发呆，或者看着旧网站发愁，不知道该怎么调整方向，欢迎随时来聊聊。咱们不谈虚的，就聊聊你的生意，看看怎么把你的网站变成真正的赚钱工具。