别瞎折腾了，先想清楚确定建设电子网站的目的再动手

本文关键词：确定建设电子网站的目的

很多老板一上来就跟我谈：“我要做个高大上的官网，要像苹果那样炫酷。” 我听完只想笑。你连自己卖啥、卖给谁、想让人在网站上干啥都没搞明白，搞再炫酷的动画也是白搭。去年有个做五金配件的客户，非要搞个全屏视频背景，加载速度慢得让人想砸键盘，最后转化率几乎为零。这钱烧得，心疼。

咱们得把话说明白：确定建设电子网站的目的，才是所有工作的起点。别一上来就谈技术、谈设计，那些都是手段，不是目的。

你得先问自己三个问题。第一，这网站是用来干嘛的？是纯品牌展示，还是直接卖货？如果是做B2B的，比如你是做工业设备的，客户更看重你的资质、案例、技术参数，而不是首页那个跳来跳去的特效。如果是做B2C的，比如卖零食，那购物车流程顺不顺畅，支付方不方便，才是关键。我见过太多案例，把B2B的官网做成B2C的电商风格，结果客户连个询盘表单都找不到，急得跳脚。

第二，你的目标用户是谁？别跟我说“所有人”。这世界上没有人是所有人的用户。如果你是做高端定制家具的，你的客户可能是35-50岁，有一定经济基础，注重品味的人群。他们的痛点是什么？是担心材质造假，还是担心售后没保障？网站的内容就要针对这些痛点去写。别整那些虚头巴脑的“匠心精神”，直接上工厂实拍图、原材料检测报告、老客户评价，这才是干货。

第三，你希望用户看完网站后做什么？是打电话、加微信、填表单，还是直接下单？这个动作必须简单到不能再简单。我有个做法律咨询的客户，非要让用户注册才能看文章，结果跳出率高达90%。后来我把注册按钮去掉，直接放一个“免费咨询”的悬浮窗，咨询量翻了三倍。这就是目的导向。

很多团队在搭建网站时，容易陷入一个误区：追求完美。设计师想把每个像素都对齐，程序员想把代码写得像诗一样优雅。但用户不关心这些。用户只关心：我能不能在3秒内找到我要的信息？我能不能在30秒内联系到你？如果答案是否定的，那你的网站就是失败的。

这里有个真实的坑。有些公司为了省钱，找外包团队做模板站。看起来挺像那么回事，但后台操作复杂，修改个价格都要找技术人员，稍微有点紧急活动都改不了。这种网站，后期维护成本极高，简直是定时炸弹。我建议你，如果预算有限，不如找个懂业务的团队，哪怕界面简单点，但后台要好用，内容要容易更新。毕竟，网站是活的，不是一潭死水。

还有，别忽视SEO。很多老板觉得SEO是后来的事，先做网站再说。大错特错。确定建设电子网站的目的，其中就包括“被找到”。如果你的网站结构混乱，关键词布局不合理，搜索引擎根本爬不到你。我见过一个做跨境电商的网站，页面加载速度超过5秒，百度蜘蛛直接放弃抓取。这种网站，做得再漂亮也是孤岛。

最后，数据要追踪。装个百度统计或者CNZZ，看看用户从哪来，在哪跳出，点了哪个按钮。这些数据比任何主观感觉都靠谱。别拍脑袋决策，让数据说话。

总之，别被那些花里胡哨的功能迷了眼。回归本质，确定建设电子网站的目的，一切围绕这个目的去砍功能、去优化体验。记住，网站不是艺术品，它是你的销售员，是24小时在线的业务员。让它干活，别让它摆拍。

如果你还在纠结要不要做网站，或者做了但没效果，不妨停下来想想：你到底想要什么？想清楚了，再动手。不然，就是浪费钱，浪费时间。