做企业网站建设要素，这5点没搞懂，钱打水漂还丢客户

干建站这行七年了，见过太多老板花大价钱做个“高大上”的官网，结果上线三个月，连个询盘都没有。最后只能怪网站不行，其实真不是网站的问题，是根本不懂什么是真正的“企业网站建设要素”。

很多同行为了省事，直接套用模板，颜色鲜艳、动画满天飞，看着挺热闹，实际上全是花架子。客户点进去，三秒找不到你在哪，五秒不知道你是干嘛的，直接关掉。这就是典型的“伪需求”，为了做网站而做网站。今天我不讲那些虚头巴脑的技术参数，就聊聊怎么做一个真正能帮企业赚钱的网站。

首先，你得搞清楚你的客户是谁。这是最基础的，但90%的老板都忽略了。你是做B2B的，还是B2C的？你的客户是采购经理，还是普通消费者？这两类人看网站的习惯完全不同。做B2B的，客户要的是专业、靠谱、案例多；做B2C的，客户要的是好看、方便、价格透明。如果你的网站把这两个搞混了，那就是自杀。比如我之前有个做工业设备的客户，非要搞个像淘宝一样的购物车功能，结果转化率极低。后来我把重点放在“解决方案”和“成功案例”上，询盘量直接翻了一番。这就是对“企业网站建设要素”中用户定位的深刻理解。

其次，导航结构必须清晰，别搞那些弯弯绕绕。很多设计师喜欢搞些创意导航，看着很酷，但用户根本找不到入口。记住，用户来你网站是有目的的，要么买产品，要么咨询。你的导航栏应该直接包含：首页、产品中心、解决方案、关于我们、联系我们。别搞什么“品牌故事”、“企业文化”这种放在一级导航里，这些内容放在二级页面或者关于我们下面就行。首页要像一张名片，一眼就能让人看清你的核心价值。

第三，内容要真实，别整那些假大空的形容词。什么“行业领先”、“世界一流”，这种话谁都会说，用户早就免疫了。你要展示的是具体的数据、真实的案例、详细的参数。比如，不要只说“我们服务周到”，要说“我们提供24小时在线技术支持，平均响应时间不超过15分钟”。这种细节才是打动客户的关键。而且，内容要针对搜索引擎优化，但不要堆砌关键词，要写得像人话。百度现在越来越智能，它喜欢的是对用户有帮助的内容，而不是给机器看的关键词堆砌。

第四，移动端适配是必须的。现在很多人用手机看网站，如果你的网站在手机上一塌糊涂，字体小、按钮点不到、加载慢，那基本就宣告失败了。别以为你的客户都是电脑端，很多采购经理在出差路上也会用手机查资料。所以，响应式设计不是可选项，是必选项。这也是“企业网站建设要素”里最容易被忽视的一点。

最后，别忽视SEO基础设置。网站建好不是结束，而是开始。你要做好Title、Description、Keywords的设置，图片要有ALT标签，URL要简洁规范。这些看似小事，但直接影响百度收录和排名。我之前帮一个客户优化了这些基础设置，虽然没做什么大改动，但三个月后，自然搜索流量增长了30%。

总之，做一个好的企业网站，不是看它有多炫，而是看它能不能帮企业解决问题。从用户定位到内容呈现，从移动端适配到SEO基础，每一个环节都要用心。别为了省钱找那种几百块的模板站，那是在浪费你的时间。找个懂业务、懂用户的团队，或者自己多花点心思琢磨，这才是正道。毕竟，网站是你企业的第二张脸，别让它成为你的短板。

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