别只盯着页面好看，揭秘网站建设的发展目标到底该定什么

很多老板找我聊建站，开口第一句就是：“给我做个像苹果官网那样大气的。”我通常心里翻个白眼，但面上还得笑着点头。为什么？因为90%的人根本不懂什么是真正的网站建设的发展目标。他们以为建站就是搭个架子，挂上几张图，填点文字，完事。结果呢？上线三个月，访客寥寥无几，转化率为零，最后只能怪“网站没用”或者“SEO没做好”。

其实，网站不是艺术品，它是你的24小时不打烊的销售员。如果这个销售员只会傻站着，那它确实没用。我们做项目的这几年，见过太多烂尾工程，也救过不少快要死的网站。今天我不讲虚的，就聊聊网站建设的发展目标到底该怎么定，才能让你花的每一分钱都听见响声。

首先，你得明确，网站建设的发展目标绝不是“好看”。好看是锦上添花，不是雪中送炭。很多同行喜欢堆砌特效，动画转得晕头转向，结果用户连个联系方式都找不到。我的经验是，目标一：用户体验必须极致简化。用户来你网站，通常带着目的：要么买产品，要么找服务，要么查资料。如果他在3秒内找不到入口，他就会关掉页面去你家竞争对手那。所以，导航要清晰，按钮要显眼，加载速度要快。别搞那些花里胡哨的开场动画，除非你是做游戏的。

其次，网站建设的发展目标之二，是建立信任感。尤其是B2B行业，客户不敢轻易下单，他们需要通过网站来验证你的实力。这时候，案例展示、客户评价、资质证书就显得尤为重要。我有个客户是做工业设备的，之前网站全是参数，后来我让他把“合作过的大型国企Logo”放在首页最显眼的位置，转化率直接翻了倍。信任，是成交的前提。

再者，网站建设的发展目标之三，是数据驱动迭代。很多老板觉得网站上线就结束了，这是最大的误区。网站是个活物，需要不断根据数据调整。比如，通过后台数据分析，发现某个页面的跳出率特别高，那就要检查是不是内容不相关，或者加载太慢。网站建设的发展目标应该包含一个持续的优化机制，而不是建完就扔。

最后，网站建设的发展目标之四，是移动端适配。现在大部分人都是用手机浏览网页，如果你的网站在手机上显示错位、字体太小，那基本等于把客户拒之门外。这一点，很多传统企业做得很烂，明明电脑端做得很精美，手机端却像上个世纪的产物。

说点掏心窝子的话，建站容易，做好难。市面上有很多模板建站，便宜是便宜，但千篇一律，很难突出你的特色。如果你希望网站能真正为你带来业务增长，那就得从用户角度出发，而不是从老板的审美角度出发。

这里给几个真实建议：

1. 别贪多，首页信息量不要太大，聚焦核心业务。

2. 内容要原创，哪怕写得浅显易懂，也比抄来的高大上强。

3. 定期更新内容，让搜索引擎觉得你是活跃的。

4. 做好SEO基础设置，标题、描述、关键词都要认真写。

如果你还在纠结网站该怎么规划，或者现有的网站效果不好想优化，欢迎随时找我聊聊。我不一定非要把单子接过来，但希望能给你一些中肯的建议，毕竟，看着别人把网站建得乱七八糟，我也难受。

本文关键词：网站建设的发展目标