做营销型网站建设的意义到底在哪？别光看页面美不美，这几点才关键

很多老板找我聊建站，第一句话就是：“给我整一个高大上的，像苹果官网那样。”我听完心里直嘀咕，您这是要卖产品还是搞艺术展啊？咱们做实体生意、做B2B服务的，网站不是用来供着的，是用来帮你赚钱的。今天咱就掏心窝子聊聊，这营销型网站建设的意义，到底体现在哪几个实打实的坑里。

先说个真事儿。上个月有个做工业设备的客户，之前那个网站是某大公司做的，花了两万多，页面炫酷得飞起，加载速度却慢得像蜗牛。客户跟我说，每天后台看着访客数不少，但咨询量几乎为零。我帮他一分析，好家伙，首页放了一堆什么企业愿景、CEO照片，客户想找个产品参数，得点三四级菜单，还没等加载完，人家早关掉页面去找同行去了。这就是典型的“自嗨型”网站，看着漂亮，实则废柴。

这就是为什么我说，营销型网站建设的意义，首先在于“懂人性”。

咱普通用户逛网站，耐心也就那十几秒。你首页第一个屏，必须得让客户知道：你是谁？你卖啥？你有啥优势？怎么联系你？别搞那些虚头巴脑的动画效果。我经手的一个案例，是个做环保材料的厂家，改版后我把首页最显眼的位置留给了“免费取样”和“核心专利证书”，结果当月询盘量直接翻了一倍。这数据虽然没精确到个位数，但趋势是实打实的。

再一个，营销型网站建设的意义，体现在对搜索流量的“掠夺”上。

很多老板觉得SEO是玄学，其实不是。搜索引擎喜欢什么？喜欢结构清晰、内容相关、加载快的网站。你那些花里胡哨的代码，百度蜘蛛根本爬不动。我有个做装修服务的客户，之前网站全是图片，文字极少，百度收录少得可怜。后来我们重构了网站，把大量的装修案例、避坑指南写成文章，埋入长尾关键词。三个月后，自然搜索流量涨了将近40%。这说明啥？说明网站得具备“内容承载能力”，而不是仅仅作为一个展示窗口。

还有啊，别忽视移动端。现在百分之七八十的流量都来自手机，你那个电脑端做得再大气，手机端字小得像蚂蚁，按钮点不到，那就是在赶客。营销型网站建设的意义，还在于“全场景适配”。你得确保客户在地铁上、在厕所里、在开会摸鱼时，都能轻松找到你，轻松点击拨打或者加微信。

我见过太多网站，为了追求所谓的“设计感”，把联系电话藏在角落，或者用个只有鼠标悬停才显示的联系方式。这简直就是把到手的鸭子放跑了。真正的营销型网站，是会让你的联系方式像牛皮癣一样，无处不在，但又让人不反感。比如在每个案例下方、在每个优势介绍旁边，都加上“立即获取报价”的按钮。

最后，我想说，建站不是买衣服，试穿一下不合适再退。网站一旦上线，就是你在互联网上的24小时销售冠军。它不仅要好看，更要好用、好找、好转化。

如果你现在还在为网站没流量、没询盘发愁，或者觉得现有的网站像个摆设，那真的得好好反思一下，是不是方向错了。别再去纠结字体是不是够艺术，背景是不是够酷炫，多想想你的客户到底想看什么，想点什么。

营销型网站建设的意义，归根结底就是：让每一个进入网站的陌生人，都能变成你口袋里的真金白银。

要是你正纠结要不要改版，或者不知道从哪下手，欢迎随时来找我唠唠。咱们不整那些虚的，直接拿你的网站做个诊断，看看问题出在哪。毕竟，帮客户省钱、帮客户赚钱，才是咱们这行最大的体面。