别瞎折腾！搞建设网站的目的和内容之前，先问问自己图啥？

昨天有个哥们儿找我，说手里有十万块，想做个网站，问我怎么弄最划算。我差点没把刚喝进去的咖啡喷出来。我说兄弟，你连自己建站是为了啥都没想清楚，上来就谈预算，这不是纯纯的冤大头行为吗？

咱们干这行这么多年，见过太多这种例子。很多人觉得有个网站就是面子，就是正规。其实吧，建设网站的目的和内容，这才是核心中的核心。如果你连目的都没搞明白，那这网站建出来也就是个电子垃圾，占个服务器空间而已。

我有个客户，做本地装修的。他一开始非要搞个那种高大上的国际范儿官网，全屏视频，动画特效，花了两万多。结果呢？用户打开页面，加载了十秒钟，还没看到电话号码，直接关掉了。后来我劝他，咱别整那些虚的，建设网站的目的和内容，得围绕“获客”和“信任”来搞。我把那些花里胡哨的特效全删了，首页直接放案例图，下面放价格区间，再放个微信二维码。改完之后，咨询量反而翻了倍。为啥？因为用户懒得猜，他们就想找靠谱、便宜、离得近的师傅。

所以说，建设网站的目的和内容，千万别跟风。你得想清楚，你的客户是谁？他们痛点在哪？

再说说内容。很多老板觉得，内容就是写文章，天天发新闻。错！大错特错！内容是为了转化服务的。比如你做B2B机械设备的，你的内容应该是“如何选购二手注塑机”、“常见故障排除指南”，而不是“我司荣获某某奖项”。虽然获奖也是好事，但用户搜的时候，搜的是解决问题，不是听你吹牛。

这里有个真实的数据，虽然不精确，但大概能说明问题。我们团队经手的几十个中小型企业网站，凡是把“关于我们”放首页第一屏的，跳出率平均在60%以上。而那些把“核心优势”和“客户案例”放前面的，转化率能高出30%左右。这数据是我自己观察统计的，可能不严谨，但道理是通的。

还有啊，现在很多人搞网站，喜欢堆砌关键词。百度虽然智能了，但也不傻。你硬塞一堆“建设网站的目的和内容”这种词，不仅没用，还可能被判定为作弊。真正的SEO，是站在用户角度写内容。比如用户搜“北京网站建设哪家好”，你写一篇《在北京建站避坑指南》，列举三个常见的陷阱，顺便提一句你们公司怎么避免这些陷阱，这才是高级玩法。

我也遇到过那种特别执着的客户，非要加个论坛，非要搞个社区。我就问他，你有人维护吗？有专人回复吗？如果没有，那就是个死论坛，全是广告，最后还得花钱清理。建设网站的目的和内容，一定要量力而行。小公司，把官网做好，把转化路径理顺，比搞什么大平台都强。

另外，移动端适配太重要了。现在百分之八十以上的流量都来自手机。如果你的网站在电脑上看着挺大气，在手机上一看，字小得跟蚂蚁似的，按钮还得放大才能点，那这网站基本就废了。我上次测了一个同行的网站，加载速度在4G网络下要8秒，我直接放弃了。用户没那个耐心等你加载完。

最后想说，建站不是终点，是起点。很多人建完网站就不管了，那是最大的浪费。建设网站的目的和内容，是需要不断迭代优化的。你要看数据，看哪个页面停留时间长，看哪个按钮点击率高，然后针对性地调整。

别为了建站而建站。要想清楚，你到底想通过这个网站得到什么？是品牌曝光？是销售线索？还是售后服务？目的不同，内容和设计思路完全不同。希望各位老板，在掏钱之前，先把脑子理清楚。不然，那就是给服务器交房租，给自己添堵。

（配图：一张手机屏幕上显示加载缓慢的网页截图，ALT文字：移动端加载缓慢导致用户流失）