网络营销导向的企业网站建设的要求，别被忽悠了，这才是真话

做建站这行七年了，见过太多老板花大价钱搭了个“花瓶”网站，结果连个询盘都没有。这篇文不聊虚的，直接告诉你怎么把网站变成赚钱工具。看完这篇，你至少能省下一半的冤枉钱，还能避开那些常见的坑。

先说个真事。去年有个做机械设备的客户，找我重修网站。他之前找的那家公司，设计得那叫一个高大上，全屏视频，动画特效满天飞。打开速度却慢得让人想砸电脑。我问客户：“你客户是来看电影的，还是来买设备的？”他愣了半天，说：“当然是买设备啊。”我说：“那你这网站，除了浪费服务器流量，没一点用。”

这就是典型的不懂“网络营销导向”。很多老板觉得网站好看就行，其实大错特错。网络营销导向的企业网站建设的要求，第一条就是：快。

现在的人耐心极差。手机打开超过3秒，用户直接关掉。你的网站再美，打不开就是零。我常跟团队说，做网站就像开餐馆，菜再好吃，门口排长队或者环境脏乱差，没人愿意进来。网站就是线上的门面，加载速度就是那个“进门的速度”。

第二点，别自嗨，要讲人话。

我看过太多企业官网，首页上来就是“致力于成为全球领先的解决方案提供商”。这种话谁爱看？客户关心的是你能帮他解决什么问题，能省多少钱，能提高效率多少。

记得有个做环保设备的客户，一开始网站全是技术参数，密密麻麻。我让他把首页改成案例展示，配上客户的评价和实际运行数据。结果呢？咨询量翻了三倍。因为客户想知道的是：这东西在我厂里到底好不好用？

网络营销导向的企业网站建设的要求，核心就是换位思考。站在用户的角度，而不是老板的角度。用户想知道什么，你就展示什么。别把网站当成企业的简历，要把它当成销售的助手。

第三点，移动端必须完美适配。

现在百分之八十的流量来自手机。如果你的网站在电脑上看着挺大气，一到手机上字小得看不清，按钮点不到，那基本就废了。我有个同行，专门接这种烂摊子。他说最头疼的就是修复移动端适配，因为很多老网站根本就没考虑过手机。

所以，在建站初期，就要把移动端当成主力。不要想着“电脑端做好了，再简单改改手机”。这种想法过时了。现在的搜索引擎，比如百度，对移动端友好的网站权重给得更高。你网站做得再粗糙，只要手机体验好，排名照样能上去。

第四点，内容要有“钩子”。

很多网站的内容是静态的，更新也不勤快。这样搜索引擎不喜欢，用户也不爱看。网络营销导向的企业网站建设的要求，包括内容要有互动性，要有引导性。

比如，在文章末尾加一个“免费领取行业白皮书”的按钮，或者“一键获取报价”的功能。让用户有个动作可以操作。这个动作，就是转化的开始。别让用户看完了就走了，要给他们一个留下的理由，或者一个联系你的冲动。

最后，别追求完美，要追求实用。

我见过太多项目，为了一个按钮的颜色争半天，结果上线拖了半年。市场不等人。先上线，再优化。数据会告诉你哪里做得不好，哪里需要改。不要闭门造车，觉得自己的设计最牛。

建站不是艺术创作，是商业行为。每一分钱都要花在刀刃上。如果你还在纠结字体是不是够优雅，图片是不是够高清，那建议你重新审视一下你的目标。

网络营销导向的企业网站建设的要求，归根结底就是：快、准、狠。快是指加载速度和响应速度；准是指内容精准击中用户痛点；狠是指转化路径清晰，让人忍不住想联系你。

这七年，我见过太多失败的案例，也见过不少成功的例子。成功的共同点，都不是因为网站有多华丽，而是因为他们真正懂用户，懂营销。希望这篇文章能给你一些启发。别再做那种只能看不能用的网站了。让网站真正动起来，为你赚钱。

如果你现在正被网站的问题困扰，不妨停下来想想，你的网站是在为你工作，还是在给你添堵？这很重要。