别瞎折腾！规划网站建设的总体目标到底该怎么定？

标题:规划网站建设的总体目标

今天又是周一，我刚跟一个做建材的朋友吵了一架。真的，不是那种客客气气的吵，是那种拍桌子瞪眼的吵。他非要花五万块做个那种满屏特效、动来动去的官网，说是要“高大上”。我直接怼回去：你连客服都招不起，搞这些花里胡哨的给谁看？

咱们干建站这行，十年了，见过太多这种冤大头。很多人一上来就问：“做个网站多少钱？” 或者 “我要个能百度排名的”。其实这些问题都太浅了。真正该问的是：你建这个网站，到底想干嘛？这就是我们常说的“规划网站建设的总体目标”。如果不把这个问题想清楚，后面所有的页面设计、代码优化、内容填充，全都是在浪费钱。

我有个老客户，做医疗器械的。刚开始他也跟我一样，觉得网站就是放个产品目录。结果呢？网站上线半年，零询盘。后来我让他停下来，重新梳理。我们花了两周时间，只干了一件事：分析他的客户是谁。最后发现，他的决策者不是医生，而是医院的采购科长。这些科长关心什么？关心资质全不全？关心售后响应快不快？关心有没有同行案例？

于是，我们砍掉了所有炫酷的动画，把首页改成了“资质展示+成功案例+快速联系通道”。就这么简单的改动，第二个月询盘量翻了三倍。你看，这就是规划网站建设的总体目标的重要性。它不是让你去画大饼，而是让你看清脚下的路。

再说说我自己。前年我想搞个个人博客，本来想做个那种极简风的，结果折腾了两个月，连个首页都没弄好。为什么？因为目标不明确。我想发技术文章，又想分享生活，还想卖课。结果页面乱七八糟，访客进来转了一圈就走了。后来我狠心砍掉所有无关内容，只保留技术干货，目标明确后，流量反而稳住了。

很多老板觉得网站是“面子工程”，要看起来气派。但我告诉你，现在的互联网环境，没人有耐心看你那些没用的东西。如果你的网站不能解决用户的问题，不能带来实际的转化，那它就是个电子垃圾。

我在规划网站建设的总体目标时，通常会问客户三个问题：

第一，你希望访客看完网站后做什么？是打电话、加微信，还是直接下单？

第二，你的核心优势是什么？是价格低，还是技术强，还是服务快？

第三，你的竞争对手都在做什么？他们哪里做得好，哪里做得烂？

这三个问题想清楚了，网站的骨架就出来了。剩下的只是血肉填充。

还有啊，别太迷信SEO。很多人一上来就搞关键词堆砌，结果被百度惩罚。其实，好的内容自然会有排名。你要做的是提供有价值的内容，而不是为了排名而排名。

最后想说，建站不是请客吃饭，不是做文章，不是绘画绣花，不能那样雅致，那样从容不迫，文质彬彬。它是一场硬仗。你得清楚你的敌人是谁，你的武器是什么，你的战场在哪里。

所以，下次再有人问你“做个网站多少钱”，你先别急着报价。先问他：“你想通过网站得到什么？” 如果他说不出个所以然，那就让他先去想清楚。毕竟，规划网站建设的总体目标，才是建站的第一步，也是最关键的一步。

别急着上线，先想清楚。这比什么都重要。

总结：建站不是比谁页面好看，而是比谁更懂用户。把目标定准了，钱花在刀刃上，比什么都强。