做网站建设的目的及功能定位，别整那些虚的，先想清楚这三点

这篇文章直接告诉你，企业建站到底是为了什么，功能该怎么定，别再花冤枉钱买一堆没用的页面了。

我干建站这行十五年了，见过太多老板砸钱建个网站，结果连个像样的询盘都没有。

其实问题不在技术，而在一开始就没搞懂网站建设的目的及功能定位。

很多客户一上来就问我：“我要做个大气点的，带3D效果的，还要能直播。”

我一般直接劝退。

除非你是搞科技展示的，否则对于绝大多数中小企业，这种网站就是电子垃圾。

咱们得接地气点说，网站不是用来“看”的，是用来“用”的。

首先，你得明白网站建设的目的及功能定位，核心就两个：获客和信任。

如果你连这两个都没想清楚，后面所有的UI设计、代码优化都是扯淡。

我有个做机械配件的客户，之前找外包公司花了八万块做了个官网。

页面炫酷得不得了，加载速度却慢得像蜗牛，手机端根本打不开。

结果呢？客户在手机上浏览两秒就关掉了，转化率几乎为零。

后来我帮他重新梳理，砍掉了所有花里胡哨的动画，只保留产品参数、案例和联系方式。

页面加载不到一秒，手机端体验极佳。

第一个月，询盘量翻了五倍。

这就是功能定位的重要性。

你的网站是品牌展示型，还是销售转化型？

这两者的逻辑完全不同。

品牌型网站，重在视觉冲击和故事讲述，适合大品牌，比如苹果、耐克。

销售型网站，重在信息清晰和引导转化，适合B2B企业、本地服务、电商。

大部分中小企业主，其实是后者。

你需要的是客户看完能打电话，能加微信，能下单。

所以，在确定网站建设的目的及功能定位时，一定要问自己三个问题。

第一，我的目标客户是谁？

他们喜欢在手机上看，还是在电脑上看？

他们关心价格，还是关心质量？

第二，我希望客户在网站里做什么？

是留下电话，还是下载白皮书，还是直接购买？

这个动作必须足够简单，越简单越好。

第三，我的竞争对手都在做什么？

别盲目创新，先模仿再超越。

看看同行做得好的地方，抄过来，然后做到极致。

很多老板喜欢追求“独一无二”，但在互联网上，用户更喜欢“熟悉感”。

太新颖的导航，用户找不到按钮，直接流失。

我常跟团队说，网站就像一家实体店。

如果进店找不到收银台，找不到产品，老板设计得再漂亮也没用。

网站建设的目的及功能定位，本质上是在设计用户的行动路径。

从进入网站，到浏览信息，再到产生信任，最后完成转化。

每一步都要顺畅，不能有断点。

比如，联系我们这个按钮，必须放在显眼的位置，最好每个页面都有。

不要让客户翻遍整个网站才能找到联系方式。

再比如，产品详情页，必须有清晰的参数表和实拍图。

别只放几张精修的广告图，客户要的是真实感。

还有，移动端适配是底线。

现在百分之八十的流量来自手机，如果你的网站在手机上排版错乱，那基本等于没建。

我见过太多案例，PC端做得像杂志，手机端却像乱码。

这种网站，不仅没用，还损害品牌形象。

所以，在规划网站建设的目的及功能定位时，一定要优先考虑移动端体验。

最后，我想说，网站不是一劳永逸的产品。

它需要运营，需要更新，需要优化。

刚建好时，可能没什么流量，这很正常。

你要根据数据反馈，不断调整功能定位。

比如，发现某个产品页面跳出率高，那就优化内容；

发现咨询量大但成交少，那就优化销售话术。

记住，网站建设的目的及功能定位，不是一开始就定死的，而是在使用中不断迭代的。

别被那些高大上的术语吓住，回归商业本质。

你的网站，到底帮你不解决了什么问题？

想清楚这个，你就成功了一半。

剩下的，就是执行，再执行。

希望这篇干货，能帮你少走弯路。

毕竟，每一分钱都是辛苦赚来的，别花在刀刃外。