vi设计包含的内容到底有哪些？老站长掏心窝子讲真话

做了七年建站，见过太多老板拿着几万块预算，最后只买了一套模板Logo，还觉得自己赚了大便宜。今天咱不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊这行里的干货。很多客户问我，vi设计包含的内容具体是啥？是不是就是画个logo再配个颜色？要是这么想，那你这钱大概率是打水漂了。

我见过一个做餐饮的朋友，当初为了省钱，找个大学生画了个logo，印在名片和菜单上。结果呢？logo是个抽象的勺子，客户根本看不懂是卖啥的。更离谱的是，他后来找别的店做海报，颜色跟logo完全不搭，有的用深蓝，有的用大红，看着就像拼凑出来的山寨货。这种品牌，别说溢价，连回头客都难留。

所以，vi设计包含的内容，远不止你想象那么简单。它是一套完整的视觉识别系统，目的是让外人一眼就能认出你，而且记住你的调性。

先说基础部分。logo是核心，但这只是冰山一角。字体选择至关重要，你想想，用宋体和用黑体，给人的感觉能一样吗？奢侈品店多用衬线体，显得优雅；科技公司多用无衬线体，显得现代。还有标准色，这是品牌的脸面。比如看到那个“蓝”，你就知道是京东；看到“红”，你就想到可口可乐。这套色彩规范，必须严格规定，连色值是多少都得写清楚，不能靠设计师心情发挥。

再说应用部分，这才是大头。vi设计包含的内容里，办公系统是最常见的。名片、信纸、信封、PPT模板，这些看似琐碎的东西，其实每天都在对外展示形象。我有个做咨询的客户，之前用的PPT模板五花八门，每次汇报都显得不专业。后来我们统一了模板，连页脚的小图标都固定下来，客户反馈说感觉公司特别正规，单子签得都顺了。

环境导视系统也不能忽视。如果你有线下门店或办公室，指示牌、员工工牌、甚至前台的背景墙，都属于vi范畴。之前帮一家科技公司做升级，光是在电梯间的指引牌上花了心思，用了他们的主色调和辅助图形，员工进出都觉得自己公司在高大上，这种潜移默化的影响，比打广告还管用。

还有包装设计，尤其是零售行业。产品包装是无声的销售员。同样的产品，换个包装，身价立马不一样。这里要注意，vi设计包含的内容还要考虑不同材质的印刷效果，纸质的、塑料的、金属的，颜色可能会有偏差，设计师得提前测试，不能等到成品出来才发现色差太大，那就尴尬了。

很多人觉得vi设计贵，其实是因为没看懂价值。它不是买几个文件，而是买一套“行为准则”。有了这套准则，以后不管招哪个设计师，或者外包给哪个团队，只要拿着手册，做出来的东西风格就统一。不然，今天换个风格，明天换个色调，品牌积累就全毁了。

我见过最惨的案例，是一家连锁咖啡店。总部换了新logo，但没给分店下发统一的执行标准。结果有的店用新logo，有的店还在用旧的，甚至有的店把logo印歪了。消费者进店一脸懵，觉得这店不靠谱，最后口碑崩盘。这就是缺乏完整vi体系的后果。

所以，别再把vi设计当成简单的画图活儿了。它关乎你的品牌能不能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。如果你正在纠结vi设计包含的内容有哪些，记住，从基础到应用，从线上到线下，每一个细节都不能马虎。

最后说句实在话，找设计师之前，先想清楚你的品牌想传达什么情绪。是亲切？是高冷？还是科技感？把这些想透了，再谈设计，才能事半功倍。别等钱花出去了，才发现做出来的东西跟自己心里想的完全是两码事，那才叫冤大头。

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