别整那些虚的，企业网站特色建设才是救命稻草

本文关键词：企业网站特色建设

做这行七年了，我算是看透了。每天后台收到一堆邮件，全是问“怎么快速建个网站”、“模板多少钱一个”。我就想问，你们是想开店还是想摆地摊？现在的互联网环境，早就不是那个随便套个模板就能捡钱的时代了。你打开百度搜一下同行，好家伙，十个网站八个样，连个配色都懒得换。这种同质化严重的局面，如果你还指望靠一个千篇一律的模板网站去抢客户，那简直是做梦。

我就举个真实的例子。上个月有个做精密机械加工的客户找我，愁眉苦脸的。他说他们家技术其实挺牛的，但在网上根本没人看。我一看他那个网站，好家伙，首页全是密密麻麻的参数表格，字体小得像蚂蚁，加载速度还得等个五六秒。这种网站，别说转化了，访客跳出率估计得90%以上。我跟他说，你得改，必须得改。这不是修修补补能解决的，得从根子上动刀。这就是典型的缺乏“企业网站特色建设”意识，把官网当成了电子宣传册，而不是获客渠道。

咱们说点实在的。什么是特色？特色不是让你搞个花里胡哨的3D动画，那是烧钱还招人烦。特色是“懂你”。你的客户是谁？他们痛点在哪？他们想看什么？比如那个机械加工客户，我让他把首页那些枯燥的参数全删了，换成了几个真实车间的高清视频，还有工程师在现场解决难题的故事。同时，我把联系方式放到了最显眼的位置，而且加了一个“免费获取报价”的悬浮按钮。这一套组合拳下来，哪怕页面结构还是那样，但感觉完全不一样了。这就是“企业网站特色建设”的核心——差异化。

很多人觉得定制开发太贵，模板太便宜。这账算得。模板网站虽然初期投入少，但后期维护麻烦，而且你想改个布局？对不起，得找开发，还得加钱。更致命的是，模板的代码冗余，SEO优化极难做。百度蜘蛛爬过去，一看这代码，直接给个低权重。而定制开发，虽然前期贵点，但代码干净，加载速度快，结构清晰，这对搜索引擎友好，对用户体验更友好。我见过太多客户，为了省那几千块钱，最后花了几万块去整改网站，还耽误了半年的市场机会。

再说个细节。很多老板喜欢把公司简介放首页第一屏，我觉得这纯属自嗨。客户不关心你公司成立多少年，也不关心你老板多厉害，他们只关心你能不能帮他解决问题。所以，我在做“企业网站特色建设”的时候，第一原则就是“用户视角”。把客户案例、解决方案、常见问题解答，这些实实在在能帮到他们的内容，往前放。比如，我们给一个医疗器械公司做改版，直接把他们产品的安装视频和故障排除指南做成专题页，链接放在导航栏最前面。结果呢？客服电话少了，因为客户自己看视频就解决了问题，但询盘质量高了，因为来的都是真心想合作的。

还有，别忽视移动端。现在百分之七八十的流量来自手机。如果你的网站在电脑上看着挺大气，一到手机上字小得看不清，按钮点不到，那这网站等于废了。我在检查客户网站时，发现不少还在用Flash或者过时的插件，这些在手机上根本跑不动。必须得响应式设计，或者单独做移动端适配。这点钱不能省，省了就是赶客。

最后想说，网站不是一劳永逸的东西。它得活，得呼吸。你得定期更新内容，分析数据，看哪些页面停留时间长，哪些页面跳出率高。根据数据反馈去调整，这才是长久之计。别指望建完就万事大吉，那都是骗小白的。真正的“企业网站特色建设”，是一个持续迭代的过程，是把你公司的灵魂、优势、服务理念，通过技术手段和视觉设计，完美地传达给每一个访问者。

如果你还在纠结要不要做定制，要不要搞特色，我劝你趁早醒醒。市场不等人，客户更不等人。与其花时间在那些毫无特色的模板上纠结，不如静下心来想想，你的客户到底想要什么。把这个问题想明白了，你的网站自然就有了灵魂，也就有了特色。别等到同行都把你甩在身后了，才后悔当初没舍得花那点心思。记住，真诚和细节，才是互联网上最稀缺的资源。